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向纭嬉 金融投资报记者 吉雪娇
随着黄金价格步入高位震荡，铂金也走出了一波上涨行情。今年以来，现货铂金价格累计涨幅超过50%，铂金饰品价格也一路飙升。
凭借价格优势与稀有性，铂金的“黄金平替”属性凸显。众多商家纷纷布局铂金这一“新赛道”。不过，年轻人对铂金的态度相对理性与务实，“保值困局”仍待破解。
制图：文宛
铂金价格狂飙
商家快速布局“新赛道”
今年以来，国际黄金价格稳步攀升，接连突破关键阻力位，一度站稳3000美元/盎司的高位。国内黄金首饰价格也水涨船高，部分品牌足金饰品克价突破1000元大关，令不少消费者望而却步。
就在黄金价格“高不可攀”时，铂金也走出了一波上涨行情。数据显示，年初至今，现货铂金价格累计上涨逾50%，跑赢黄金的涨幅（现货黄金年内涨约27%）。截至7月，NYMEX铂金期货主力合约价格一度突破1447.9美元/盎司，创2014年9月以来新高。
众多商家迅速嗅到了其中的商机，纷纷转战铂金这一“新赛道”。
据了解，深圳、上海等多地的铂金新增柜台数量激增，商家纷纷上新铂金制品。此外，各大珠宝品牌也纷纷跟进。周大福、老凤祥、老庙黄金等知名品牌，不仅在门店中增设了铂金首饰展示区，还推出了专供投资的铂金金条，规格多为100克/条，报价超过300元/克。从进口数据来看，2025年4月，中国铂金进口量达到11.5吨，创下近一年新高，进一步印证了产业链对铂金的热切追捧。
然而，在商家们摩拳擦掌全力押注铂金的背后，一个关键问题悄然浮现：作为当下消费市场的主力军，年轻人会为这股“铂金热潮”买单吗？铂金能否凭借这波涨价潮成功打入年轻消费者的市场，还是重蹈曾经被冷落的覆辙？
黄金首饰消费疲软
铂金成为“平替”产品
受高金价压制，黄金首饰消费需求持续疲软。据中国黄金协会发布的最新统计数据，2025年一季度，全国黄金消费量290.492吨，同比下降5.96%。其中黄金首饰134.531吨，同比下降26.85%；金条及金币138.018吨，同比增长29.81%。
高金价让不少年轻人对黄金首饰望而却步
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