编者按：当KTV倒闭潮遇上露营爆单，当短视频取代电影——是年轻人变“抠门”了？还是消费逻辑彻底变了？数据揭示：这场娱乐消费革命背后，藏着未来10年的经济新机会！
消费娱乐之变，是新经济的机遇之变
钟伟
国家统计局数据显示，2025年5月，我国CPI（居民消费价格指数）同比下降0.1%；CPI连续25个月在0%附近波动。在过“紧日子”的当下，消费者似乎更趋理性。典型代表便是以往热门的娱乐项目，不再受到年轻人的追捧。
《2025年娱乐休闲行业发展报告》显示，全国KTV门店数量从2018年的5.2万家，锐减至2024年底不足2.8万家。但另一方面，“谷子经济”、短视频等却大热，呈现出另一番消费娱乐的活力和潜力。
KTV凉了露营火了年轻人的钱到底流向哪里？
近些年，我国消费娱乐方式的变化，其实质是消费模式的变化，呈现出若干特征：
——户外经济蔚然成风。每到风和丽日之时，公园、绿地上热闹非凡，露营区里随处可见各种帐篷、天幕，人头攒动，好不热闹。有科学研究发现：户外活动可让儿童的眼睛接触到更多的绿色和自然光线，从而缓解眼部疲劳，促进眼部细胞的代谢和生长。
这也就不难理解，为何一到周末假日，户外“遛娃”就成了家庭活动的首选。当然，“遛狗”也是一大主力需求。据统计，2024年我国宠物市场规模突破3000亿元，养宠家庭渗透率从2019年的19.6%增长至2024年的23.5%。
同时，虽然如今在网上就能看到各地景色的高清图像，但消费者还是更热衷于亲临现场，拍照打卡。
数据显示，2025年一季度，我国国内出游人次18亿人次，同比增长26%。旅游打卡契合了消费者感受新事物、体验新场景的心理。其他如City Walk、骑行、跑步等户外活动，也受热捧。可以说，消费者对于“走出去”的需求，持续高涨。
城市绿地不够用，户外经济如何破解“人挤人”难题？
——悦己经济强势崛起。过往，“女为悦己者容”，今时今日，“每一位都在为悦己者容”。只是这愉悦自身的方式发生了显著的变化。消费者更重视情绪价值的供给，已从过往重商品转向重故事（如各类IP），从重群体参与（如KTV、酒吧、剧本杀、密室逃脱）转向单人活动（健身、瑜伽、跑步等），呈现出弱互动等特征。
从前“女为悦己者容”现在“我花钱我快乐”情绪价值正在重构消费金字塔
——碎片经济高效利用。短视频（2023年，短视频行业市场规模超3100亿元，是数字内容产业中最大的细分市场）、追剧、阅读、单机游戏、线上棋牌等娱乐方式，渐成主流。
在算法推荐和短平快内容的熏陶下，消费者似乎越来越缺乏耐心，原本需花费2小时看一场电影、话剧、演出，现在短视频3～5分钟便可看完。原本读者要花一个周末或假期才能阅读的书籍，如今可化整为零，在通勤时、健身时、等候时，通过一些网络视听平台便可完成阅读。
5分钟看完《奥本海默》是时间管理大师还是注意力破产？
——间接消费（非目的消费）引领突围。比如，City Walk带动了轻餐饮；逛公园带动了一批露营装备消费；户外运动让冲锋衣成为潮流单品（据不完全统计，2024年我国户外运动市场消费总额超3000亿元，增幅近40%）；围绕萌宠的食品、美容、医疗等需求激增；旅行也已从原先的“奢侈品”变为“日常用品”，顺势带动了汽车等商品的消费。
City Walk带火咖啡店冲锋衣成社交货币——你的“非目的消费”贡献了多少GDP？
简而言之，当下的消费者早已不是商家熟悉的那个群体。他们不再满足于简单的商品供给，而是更关注自我、关注个体、关注小家庭等单元。市场从不缺好的商品，商家们亟须打破消费供给的惯性思维，重构消费内涵，方能把握新经济的最新机遇。
这波消费变革中，你属于哪一派？
户外党：帐篷一搭，烦恼拜拜~
悦己族：健身房是我的精神SPA！
碎片控：我的娱乐必须“即开即走”！
欢迎留言分享你的观点！
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作者：钟伟，前滩综研专报与简报研究室主任
文章来源：2025年6月16日《国际对标研究报告》
图片来源：互联网
来源：前滩综研
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