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学生党暑期“逃离”烈日，沉浸式娱乐点燃商圈“冷”经济 共享联盟供图
眼下正是暑假。近日，记者在走访中发现，户外烈日炎炎、高温“炙烤”下，“学生党”在选择前往市内各大图书馆等学习及“避暑”的同时，也有不少人纷纷涌向“冷气十足”的商圈综合体，在凉爽的室内环境中探索假期“新项目”，也由此带火了一批提供休闲娱乐、互动体验等多样活动的商家。
密室，益智探索又放松解压
近年来，随着密室探索主题综艺的热播，凭借探索、益智、互动等特色属性，令不少观众产生在现实生活中“体验同款”的想法。而这也成为今夏学生群体的“热门选项”。
工作日中午时分，位于天一广场的多家密室探索主题商家已迎来了一波“客流高峰”，其中，初、高中阶段学生居多，更有不少“准大一”新生。
“6月底中高考结束后，就有大批学生涌入门店体验，主要是为了放松解压。目前仅工作日的单日客流量就有近200人。”“星空密室”门店经理毛天佑说。
这些密室探索主题商家通常有着不小的场地面积，并做足“空间文章”。这也为承载更多主题、剧情发挥推进、创意场景设置等提供了条件，更易令消费者有身临其境之感。
“脑洞惊奇，被惊艳到了！”刚体验完某密室主题的“准大一”学生徐浩然，一出来就兴致勃勃地和同学们就剧情内容、场景布置等进行“复盘”。他告诉记者，这次选择体验的是历史文化相关的密室探索主题，不仅有综艺节目里出现的“解谜过关”“穿山涉水”等探索、行动类元素，还融入了古代历史文化，这让作为“历史迷”的他，体验感“飙升”。
另一密室探索主题商家“梦回大唐”负责人吴先斌告诉记者，暑假以来，门店工作日单日客流量最高超300人次，部分热门主题一天“翻台率”最高可达14次。“现在的密室探索也有剧本，有不同身份及任务的人物角色，加上沉浸式的场景打造，不少人会‘N刷’同一个主题，以寻求新的体验感。”他表示。
二次元、运动场景成为“青春基地”
暑假期间，“二次元”、射箭、游乐场等也备受学生群体欢迎及喜爱。
去年，宁波酷购商城、东门银泰相继推出打造“二次元街区”的计划，凭借汇聚“元气集”“COMIPLUS”“木星兽”“三月兽”等一众热门“谷子店”，使得天一商圈成为宁波年轻群体的潮流时尚新地标。
下午3时许，室外高温难下，但天一酷购A馆的冷气“很给力”，这也吸引了不少青年学生聚集到位于3楼的“二次元街区”。其中部分动漫爱好者特意做了某动漫IP人物同款妆造，与街区环境颇有“联动感”。
部分受访者表示，宁波的二次元“浓度”越来越高，尤其天一商圈不仅“谷子店”多，IP种类、现场活动也丰富，这让他们感觉找到了“归属感”。而这也是今年暑假期间，他们“扎堆”涌入天一商圈的原因。
而这也让“二次元”商家们在今夏迎来新一轮“高光”时刻。
“暑假到来前‘木星兽’就结合市场喜好与需求，增加了不少IP及相关产品，目前门店内已有约百种IP及周边产品，选择空间更大。”宁波炎黄动漫科技有限公司市场总监徐筱羽表示。通常周末是“二次元”商家的客流及销售高峰，而在今年暑假期间，门店日均客流便较放假前的周末增长约60%，日均销售额增长约30%。
手握多个“二次元”品牌的“次元结界”，暑假期间工作日的日均客流量便较暑期前增长50%，日均销售额增长50%-60%。充满力量感、互动感、氛围感的游乐场、弓箭体验馆等，也在暑假迎来客流及销售的翻倍增长。
学生党暑期“逃离”烈日，沉浸式娱乐点燃商圈“冷”经济 共享联盟供图
正式开业刚满一个月的“运动蚂蚁”潮玩乐场，不少年轻人在此体验卡丁车、保龄球、电动玩具等项目。而在位于天一水晶街的“大弓射箭馆”，“准大一”新生竺梓衍在同学带领下，第一次体验射箭。“夏天外面太热了，比较适合开展室内活动，我又比较喜欢技能类体验，因此射箭、攀岩等成为我的首选。”她表示。
今夏，全方位地更“懂”你
暑假是青春洋溢、活力四射的最好时光。对于年轻群体尤其是学生而言，考虑的不仅仅是“去哪里”“做什么”，更对“体验感”“获得感”有着一定的需求。这也让商家需要更与时俱进地去了解、去打造、去服务。
以创新满足市场需求。“结合当下年轻人的喜好，今年暑假我们特地新打造了《艾洛拉》奇幻主题，并专门设计、布置了相对应的场景和道具，力求沉浸式体验，吸引了很多学生前来体验。同时也针对学生群体，我们推出了77折的暑期价格优惠。”毛天佑说。
在此过程中，沟通与社交属性凸显。在“梦回大唐”的等待大厅里，前来参加密室探索体验的人群中，既有正值暑期放假的学生，也有“上班族”。除熟人组队外，有不少人是现场临时“拼车”，随着合作“攻略”打通关卡，陌生隔阂也逐渐“破冰”。“我们了解到，不少志同道合的年轻人通过游戏成为朋友。甚至也有‘老中青’一家人前来体验，通过协同合作，增进家庭关系。这也是密室探索类产品受欢迎的一大原因。”吴先斌说。
而在“二次元”街区，商圈、商家不约而同利用部分空间设置了公共活动区域，如随时可坐下的休憩区域，提供二手物品流转平台和市集，展示自我个性与风采的动漫主题活动，以供志同道合的“二次元”爱好者们互动交流。
“这里可以找到我喜欢的‘谷子’，也可以找到有共同话题的朋友，感觉舒适且自由。”动漫爱好者千千说。
“暑假期间，我们也联动广场内部分二次元、密室等商家，推出了一系列丰富的室内活动，让消费者尤其是学生朋友们‘清凉避暑’的同时，也能拥有丰富的假期活动体验。”天一广场相关负责人表示。
学生党暑期“逃离”烈日，沉浸式娱乐点燃商圈“冷”经济 共享联盟供图
而在接下来的暑期时光中，天一广场将相继推出宁波桌游爱好者大会、密室探索“试胆大会”等活动；东门银泰“二次元”街区也将开展“非人哉快闪活动”等活动，“多点开花”网状式布局联动，在满足年轻群体多元需求的同时，进一步提升夏日室内消费体验。
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